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Pinterest Presenta los Story Pins

Pinterest siempre ha sido un lugar donde descubrir ideas y encontrar la inspiración necesaria para llevarlas a cabo, desde recetas hasta tutoriales de belleza, pasando por estilo,  hogar, y mucho más. Hoy Pinterest anuncia la mayor actualización para los creadores hasta la fecha con el fin de conectarlos con su público, cada vez más numeroso. La plataforma, va a lanzar un conjunto de funciones dirigidas a ellos entre las que se incluyen los Story Pins en fase beta, un perfil de creador nuevo además de una serie de herramientas de análisis para supervisar el rendimiento. Estas nuevas herramientas de publicación y medición les ofrecen una forma de compartir historias atractivas y completas directamente en Pinterest para así, llegar a aquellos usuarios que buscan ideas que les inspiren y gente a la que seguir.

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4 tips para optimizar tu canal en YouTube

En la actualidad, los contenidos de YouTube son una parte fundamental de las estrategias de marketing. Sin embargo, ya no es suficiente con publicar historias de calidad o basadas en el visual storytelling, sino que deben estar optimizadas de tal forma que los motores de búsqueda puedan encontrarlas e impulsarlas.

Debemos tomar en cuenta que la plataforma de video es un canal idóneo para darnos a conocer. De hecho, YouTube ocupa el segundo lugar de las redes sociales con más alcance; además, es el segundo motor de búsqueda más grande después de Google. ¿Te imaginas la cantidad de personas que lo utilizan para encontrar información?

“El público prefiere conocer historias a través de videos, pues es un formato amigable que, además de interesante, es sencillo de recordar. Es por eso que el 45% de los negocios están invirtiendo este año en YouTube más que en cualquier otro canal de mercadotecnia disponible. Saber utilizar esta plataforma a nuestro favor nos dará el empuje que necesitamos para posicionarnos”, afirma Carolina Samsing, directora de Marketing de Iberoamérica de HubSpot, la plataforma que ayuda a los negocios a crecer mejor.

Ya sea que quieras dar a conocer tu marca o que tengas un canal por puro gusto, la experta comparte 4 tips que debes de tomar en cuenta para optimizar tus publicaciones:

Toma en cuenta lo que los usuarios buscan

Uno de los factores más importantes para destacar en YouTube son las palabras clave, las cuales ayudan al SEO igual que en los contenidos escritos.

Es muy importante elegir de manera correcta las palabras clave, las cuales están relacionadas con el tema del video. No hay que olvidar agregarlas en el título del contenido, la descripción, las etiquetas y los miniatura, pues todo esto se toma en cuenta a la hora de acceder al motor de búsqueda. Una práctica recomendada es echar un vistazo a las consultas populares, investigar qué es lo que busca la gente, y a partir de eso seleccionar el tema idóneo. Un par de herramientas que pueden ayudar son AdWords de Google, Rank Tracker o utilizar el informe Búsqueda de YouTube.

Describe tu contenido

Así como el título es fundamental para atraer más tráfico, la descripción del video también es uno de los factores de ranking más importantes de YouTube, no obstante, a veces se le suele dejar de lado.

La razón por la cual la descripción te puede ayudar a elevar la aparición en un motor de búsqueda, es porque YouTube o Google no pueden extraer información del contenido que subes, es decir, no pueden cerciorarse de cuánta calidad tiene el archivo, ni saber la pertinencia del tema, por lo que se basan en la descripción para calificar tu publicación. Por eso, debemos procurar que tenga más de 250 palabras y es necesario que incluya las que son clave. Otro tip es vincular direcciones URL externas en ese apartado, por ejemplo, si tienes un sitio propio o links redes sociales.

El poder de la imagen para la interacción

Otro factor que YouTube toma en cuenta para la clasificación es el nivel de interacciones, por lo que es primordial atraer la atención de los espectadores. Una forma muy eficaz de hacerlo es a través de miniaturas atractivas.

Las miniaturas son las pequeñas imágenes donde los internautas hacen click para reproducir un video; son muy importantes porque es lo primero que la gente ve, incluso antes del título. Tomando esto en cuenta, es necesario crear unas que destaquen entre las demás, que sean coherentes con el contenido y que llamen mucho la atención. Es muy útil utilizar rostros, manejar contraste de colores, así como tener en cuenta que una resolución de 1280 x 720 px, así como una relación de aspecto de 16:9, hacen que la imagen se desempeñe mejor.

Hazle caso a las métricas

Dejar de lado los datos y el uso de herramientas como YouTube Analytics dificulta mucho impulsar un canal, pues medir el rendimiento de los videos nos ayuda a identificar las fortalezas o puntos débiles de nuestro contenido para poder mejorar en el futuro.

Hay que utilizar métricas de interacción como el porcentaje medio reproducido, la duración media de las reproducciones, el tiempo de visualización, la retención de la audiencia, el promedio de suscriptores, fuentes de tráfico, entre otras. Presta especial atención a la duración promedio de visualización; hoy en día YouTube le da mucha importancia a esa métrica al priorizar los videos que tienen una sesión de visualización más larga, incluso encima de los que tienen más visitas. Al utilizar Analytics u otros informes se podrá saber cuáles tienen las mejores o peores horas de visualización, y planificar las siguientes publicaciones en consecuencia.

“Si queremos aumentar el número de suscriptores además del tiempo de retención en nuestro canal, debemos invertir en la optimización de los videos. YouTube es una plataforma clave en cualquier estrategia de posicionamiento, por lo que nuestro compromiso debe ser dar contenido de mejor calidad para que la experiencia de las personas sea satisfactoria, y eso se traduzca a un aumento de visibilidad, engagement e interés”, concluye Carolina Samsing.

Sobre HubSpot

HubSpot ($HUBS) es el líder mundial en las plataformas de inbound marketing y ventas inbound. Desde 2006, tiene la misión de hacer el mundo más envolvente. Hoy, más de 56 mil clientes en más de 100 países usan tanto el software como los servicios y soporte técnico de HubSpot para transformar la manera en que atraen, enganchan y deleitan a los clientes. El software de inbound marketing de Hubspot, considerado número uno en cuanto a satisfacción del cliente por VentureBeat y G2 Crowd, ofrece los servicios de monitoreo y administración de redes sociales, blogging, SEO (Search Engine Optimization, por sus siglas en inglés), generación de sitios web, e-mail marketing, automatización del marketing, análisis y generación de informes, todo en una sola plataforma integral. HubSpot Sales le permite a los equipos de ventas y servicios mantener conversaciones más efectivas con leads, prospectos y clientes. HubSpot ha sido reconocido por Inc., Forbes y Deloitte como una de las compañías de mayor crecimiento y como el mejor lugar para trabajar según Glassdoor, Fortune, The Boston Globe y Entrepreneur. La sede principal de HubSpot se encuentra en Cambridge, Massachusetts y tiene oficinas en Singapur, Dublín (Irlanda), Bogotá (Colombia), Berlín (Alemania),Sydney (Australia), Tokio (Japón), Portsmouth (New Hampshire, EUA) y muy pronto, París (Francia).

Para conocer más, visita:  www.hubspot.es

¿Cómo la inteligencia artificial puede cambiar la manera en la que se produce el contenido en video?

El impacto de la inteligencia artificial (IA) está por transformar el mundo como lo conocemos. Al ser considerada la tecnología que va a redefinir el siglo XXI, es natural que su implementación y desarrollo busque irrumpir con mayor empuje en la creación de contenidos en video, uno de los formatos más poderosos en plataformas digitales, que actualmente cuenta con una audiencia estimada de 284.1 millones de personas, tan sólo en Latinoamérica.

Lo anterior, se puede observar, por ejemplo, desde el desarrollo que han tenido las cámaras de los teléfonos celulares, algunas aplicaciones dirigidas a la creación de filtros, hasta el reconocimiento facial y demás características que están transformando la estética del mundo digital. El tema llega un paso más allá cuando hablamos de publicidad.

Mayra Contreras, Country Managing Director para México en Teads, la plataforma global de medios, mencionó que la inteligencia artificial es una herramienta que está transformando el panorama digital, al propiciar una mayor personalización al momento de dialogar con el cliente.

“La tecnología que desarrollamos desde nuestra plataforma se centra en la utilización de algoritmos que imitan las redes neuronales del cerebro humano, lo que permite a las herramientas de publicación de videos, reconocer y actuar sobre patrones abstractos, para con ello acercarnos de manera directa al usuario acorde a sus gustos y preferencias”, explicó.

De acuerdo a la experta, la IA permite ensamblar el enfoque creativo ideal para la persona adecuada, en el momento adecuado y en tiempo real. De esta manera, el usuario obtiene contenido único, dirigido específicamente a él, a través de una estrategia de publicidad más interactiva, y personalizada. Estas características la convierten menos invasiva para el usuario y mucho más efectiva y segura para los anunciantes.

El siguiente paso es aprovechar el momento de desarrollo que está teniendo la IA en el campo de la relación de los anunciantes con el usuario, y arriesgar haciendo contenido conversacional, es decir, entablar ahí mismo un diálogo directo, a través de un asistente digital. Esto permitirá expandir  el modelo publicitario gracias a la interacción que genera entre ambas partes.

“Un ejemplo de ello es la campaña que se desarrolló para Tommy Hilfiger, la cual agrega un chatbot que sirve de asistente, una herramienta a la que el usuario se habitúa cada vez más y que vuelve su experiencia más personal, pues es como si se metiera directamente a la tienda a preguntar por cualquiera de los productos que le interesan”, explicó Mayra Contreras.

“El resultado en esa campaña fue que el usuario pasó más tiempo interactuando con la herramienta, en promedio un minuto 45 segundos, mucho más que los 15 segundos que dura un video promocional habitual. Una ventaja que difícilmente se logra con herramientas digitales convencionales” concluyó.

Acerca de Teads

Teads es la plataforma global de medios que, uniendo y potenciando a los mejores publishers del mundo, conecta mensualmente a los anunciantes con una audiencia de más de 1.400 millones de personas. Las experiencias publicitarias móviles de Teads captan la atención de los usuarios y garantizan resultados en todo el embudo de ventas.

Gracias a su plataforma integral, Teads proporciona tecnología de demanda, de oferta y de soporte creativo para ofrecer a las marcas los mejores resultados en medios, las mejores soluciones de monetización para los publishers y la mejor experiencia publicitaria para los consumidores.

Teads se asocia con los principales profesionales del marketing, anunciantes y los más prestigiosos publishers del mundo, incluyendo más de 150 socios exclusivos en la región, como El Universal, Clarín, El Tiempo, Excélsior, Infobae y El Heraldo.

La compañía cuenta con un equipo de más de 720 empleados, 100 de ellos en el equipo de innovación, distribuidos en oficinas de 26 países, seis de ellas dedicadas a servir a Latinoamérica en Miami, Argentina, Chile, Brasil, Colombia, México y Perú.