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4 tips para optimizar tu canal en YouTube

En la actualidad, los contenidos de YouTube son una parte fundamental de las estrategias de marketing. Sin embargo, ya no es suficiente con publicar historias de calidad o basadas en el visual storytelling, sino que deben estar optimizadas de tal forma que los motores de búsqueda puedan encontrarlas e impulsarlas.

Debemos tomar en cuenta que la plataforma de video es un canal idóneo para darnos a conocer. De hecho, YouTube ocupa el segundo lugar de las redes sociales con más alcance; además, es el segundo motor de búsqueda más grande después de Google. ¿Te imaginas la cantidad de personas que lo utilizan para encontrar información?

“El público prefiere conocer historias a través de videos, pues es un formato amigable que, además de interesante, es sencillo de recordar. Es por eso que el 45% de los negocios están invirtiendo este año en YouTube más que en cualquier otro canal de mercadotecnia disponible. Saber utilizar esta plataforma a nuestro favor nos dará el empuje que necesitamos para posicionarnos”, afirma Carolina Samsing, directora de Marketing de Iberoamérica de HubSpot, la plataforma que ayuda a los negocios a crecer mejor.

Ya sea que quieras dar a conocer tu marca o que tengas un canal por puro gusto, la experta comparte 4 tips que debes de tomar en cuenta para optimizar tus publicaciones:

Toma en cuenta lo que los usuarios buscan

Uno de los factores más importantes para destacar en YouTube son las palabras clave, las cuales ayudan al SEO igual que en los contenidos escritos.

Es muy importante elegir de manera correcta las palabras clave, las cuales están relacionadas con el tema del video. No hay que olvidar agregarlas en el título del contenido, la descripción, las etiquetas y los miniatura, pues todo esto se toma en cuenta a la hora de acceder al motor de búsqueda. Una práctica recomendada es echar un vistazo a las consultas populares, investigar qué es lo que busca la gente, y a partir de eso seleccionar el tema idóneo. Un par de herramientas que pueden ayudar son AdWords de Google, Rank Tracker o utilizar el informe Búsqueda de YouTube.

Describe tu contenido

Así como el título es fundamental para atraer más tráfico, la descripción del video también es uno de los factores de ranking más importantes de YouTube, no obstante, a veces se le suele dejar de lado.

La razón por la cual la descripción te puede ayudar a elevar la aparición en un motor de búsqueda, es porque YouTube o Google no pueden extraer información del contenido que subes, es decir, no pueden cerciorarse de cuánta calidad tiene el archivo, ni saber la pertinencia del tema, por lo que se basan en la descripción para calificar tu publicación. Por eso, debemos procurar que tenga más de 250 palabras y es necesario que incluya las que son clave. Otro tip es vincular direcciones URL externas en ese apartado, por ejemplo, si tienes un sitio propio o links redes sociales.

El poder de la imagen para la interacción

Otro factor que YouTube toma en cuenta para la clasificación es el nivel de interacciones, por lo que es primordial atraer la atención de los espectadores. Una forma muy eficaz de hacerlo es a través de miniaturas atractivas.

Las miniaturas son las pequeñas imágenes donde los internautas hacen click para reproducir un video; son muy importantes porque es lo primero que la gente ve, incluso antes del título. Tomando esto en cuenta, es necesario crear unas que destaquen entre las demás, que sean coherentes con el contenido y que llamen mucho la atención. Es muy útil utilizar rostros, manejar contraste de colores, así como tener en cuenta que una resolución de 1280 x 720 px, así como una relación de aspecto de 16:9, hacen que la imagen se desempeñe mejor.

Hazle caso a las métricas

Dejar de lado los datos y el uso de herramientas como YouTube Analytics dificulta mucho impulsar un canal, pues medir el rendimiento de los videos nos ayuda a identificar las fortalezas o puntos débiles de nuestro contenido para poder mejorar en el futuro.

Hay que utilizar métricas de interacción como el porcentaje medio reproducido, la duración media de las reproducciones, el tiempo de visualización, la retención de la audiencia, el promedio de suscriptores, fuentes de tráfico, entre otras. Presta especial atención a la duración promedio de visualización; hoy en día YouTube le da mucha importancia a esa métrica al priorizar los videos que tienen una sesión de visualización más larga, incluso encima de los que tienen más visitas. Al utilizar Analytics u otros informes se podrá saber cuáles tienen las mejores o peores horas de visualización, y planificar las siguientes publicaciones en consecuencia.

“Si queremos aumentar el número de suscriptores además del tiempo de retención en nuestro canal, debemos invertir en la optimización de los videos. YouTube es una plataforma clave en cualquier estrategia de posicionamiento, por lo que nuestro compromiso debe ser dar contenido de mejor calidad para que la experiencia de las personas sea satisfactoria, y eso se traduzca a un aumento de visibilidad, engagement e interés”, concluye Carolina Samsing.

Sobre HubSpot

HubSpot ($HUBS) es el líder mundial en las plataformas de inbound marketing y ventas inbound. Desde 2006, tiene la misión de hacer el mundo más envolvente. Hoy, más de 56 mil clientes en más de 100 países usan tanto el software como los servicios y soporte técnico de HubSpot para transformar la manera en que atraen, enganchan y deleitan a los clientes. El software de inbound marketing de Hubspot, considerado número uno en cuanto a satisfacción del cliente por VentureBeat y G2 Crowd, ofrece los servicios de monitoreo y administración de redes sociales, blogging, SEO (Search Engine Optimization, por sus siglas en inglés), generación de sitios web, e-mail marketing, automatización del marketing, análisis y generación de informes, todo en una sola plataforma integral. HubSpot Sales le permite a los equipos de ventas y servicios mantener conversaciones más efectivas con leads, prospectos y clientes. HubSpot ha sido reconocido por Inc., Forbes y Deloitte como una de las compañías de mayor crecimiento y como el mejor lugar para trabajar según Glassdoor, Fortune, The Boston Globe y Entrepreneur. La sede principal de HubSpot se encuentra en Cambridge, Massachusetts y tiene oficinas en Singapur, Dublín (Irlanda), Bogotá (Colombia), Berlín (Alemania),Sydney (Australia), Tokio (Japón), Portsmouth (New Hampshire, EUA) y muy pronto, París (Francia).

Para conocer más, visita:  www.hubspot.es

strendus logo

Strendus: la propuesta disruptiva del entretenimiento en línea de Logrand Entertainment Group

Como parte de su estrategia de expansión al mundo digital,  Logrand Entertainment Group presentó Strendus, la plataforma de entretenimiento en línea más segura y confiable del país. Con esta marca, la empresa pone a disposición más de 400 juegos, los cuales se adecuan a las necesidades de los usuarios para que experimenten la adrenalina que sí necesitan.

“Estamos muy emocionados de presentar Strendus, un sitio que reúne una amplia oferta de entretenimiento diseñado para aquellos que buscan una nueva forma de diversión personalizada, única y diferente. Sabemos que con esta plataforma logramos atender las necesidades de los millennials, pero también de la generación Y, que cada día se introduce más al mundo digital”, dijo Cecilia Murillo Pontaza, gerente de marketing de Strendus.

La variedad de juegos que presenta la plataforma se agrupa en cuatro divisiones: Sportsbook, Bingo, Casino y Fantasy. Dentro de estas categorías, los internautas podrán disfrutar de juegos de cartas, como el Baccarat, y de mesa, entre los que destaca la ruleta rusa y los dados. Además, cuenta con una oferta de entretenimiento deportivo, la cual contempla ligas nacionales e internacionales de una amplia variedad de disciplinas deportivas, así como una sección de especiales basada en dinámicas de juego en torno a momentos coyunturales de la cultura pop.

“Sabemos que el mercado mexicano en el sector del entretenimiento es muy exigente. Por ello, realizaremos próximos lanzamientos, como e-sports, con el objetivo de ampliar la oferta de juegos  que ofrecemos para brindar contenido único y personalizado. Con esta acción, el público podrá usar todos sus conocimientos en juegos y apuestas que les permita obtener grandes rendimientos”, expresó Murillo Pontaza.

Strendus está diseñada por los reconocidos proveedores de juegos electrónicos y plataformas de entretenimiento BtoBet, Microgaming, Ainsworth y Play’NGo. Con estas alianzas, la marca asegura una oferta de esparcimiento online global, y en constante revisión e innovación para ofrecer experiencias dinámicas y completas a los usuarios.

Actualmente la plataforma cuenta con más de 50 mil suscriptores y muestra un acelerado crecimiento de audiencia. Strendus promueve el juego responsable entre sus internautas, al tener mecanismos y herramientas de protección y autolimitación, así como la posibilidad de autoexclusión permanente, con lo cual provee de un espacio entretenimiento sano y no adictivo.

La marca fue presentada durante un evento en la Ciudad de México, el cual reunió a distintas personalidades del espectáculo como Mauricio Islas, Erika Bruni, Juan Pablo Medina, Fátima Torre, Alex Brizuela y la modelo mexicana Bárbara Boller. También asistieron los luchadores Octagón, Fuerza Guerrera, Mesías y la boxeadora Jacky Nava.

Comienza a vivir la adrenalina del entretenimiento en línea en una de las plataformas más importantes del país. Strendus está disponible para IOS  completamente gratis, o visita la página de Strendus.

Acerca de Strendus

Strendus es la plataforma de entretenimiento en línea más segura y confiable. Con la misión de ser el líder en la creación de experiencias únicas y emocionantes que superen las expectativas de sus clientes, colaboradores y la comunidad en la industria del juego y entretenimiento, Strendus ofrece más de 400 juegos de slots, video bingo y casino en un plano 100% digital y seguro.

Strendus está disponible para los sistemas iOS en la Apple Store y para Android.

biblioteca digital

Bookmate, la mejor experiencia de lectura digital en el mundo, llega a México

Con un sólido catálogo de 1.2 millones de libros electrónicos y audiolibros, disponibles en 19 idiomas y una comunidad de millones de usuarios en alrededor de 20 países de Europa, Asia y América, se lanza en nuestro país Bookmate, aplicación (app) líder en el servicio de lectura digital, optimizada para cualquier tipo de dispositivo móvil, incluidos celulares y tablets.

Se trata de la mejor experiencia de lectura digital en el mundo, en la que participan más de mil editoriales con libros de los más diversos géneros y temas, y a la que puede tener acceso el público mexicano a través de una suscripción mensual de solamente 79 pesos o anual de 790 pesos. La descarga de la aplicación está disponible de forma gratuita y es compatible con dispositivos Android y IOS.

Son muchas las razones que hacen de ésta una aplicación única. Con un interfaz muy intuitivo de uso, Bookmate no solamente facilita la experiencia de lectura, sino que también ofrece a sus usuarios la posibilidad de construir una red social, de formar grupos y de hacer nuevas amistades a través de la lectura. Bookmate brinda la oportunidad de interactuar con los textos de distintas formas; compartir lecturas, comentarios e impresiones de un libro con otros usuarios; resaltar alguna cita; explorar las estanterías digitales para encontrar nuevos autores o textos afines a cada gusto; seguir a lectores expertos, autores, artistas y celebridades para revisar qué libros han consultado y tomarlos como una forma de recomendación indirecta.

Otro elemento a destacar es que Bookmate permite disfrutar de audiolibros, un formato práctico y en auge, para aquellos lectores que están comenzando a leer de forma no tradicional.

Fundada en 2011 en Rusia y enfocada inicialmente al mercado europeo, esta biblioteca virtual se ha dedicado en los últimos años a reunir y robustecer un catálogo de calidad en español para establecerse en diversos países de Latinoamérica, como Colombia, Chile, Argentina, Guatemala, Paraguay, Honduras, Nicaragua, El Salvador, Bolivia, y ahora extiende su presencia en México. Actualmente se pueden encontrar libros en español de editoriales tan diversas como Planeta, Era, Anagrama, Acantilado, Sexto Piso, Almadía, Impedimenta, Gustavo Gili, Malpaso, Libros del Asteroide, Siglo XXI, entre muchas otras.

Además, en su propósito de ofrecer nuevas experiencias y lanzar propuestas que vayan más allá de ser sólo una aplicación de lectura en línea, Bookmate ha comenzado a producir su propio contenido. En Rusia se lanzaron dos editoriales en formatos digitales y en papel: PopCorn Books, enfocada en el público juvenil, e Individuum, que trabaja por la línea de ensayos.

En México, en específico, trabajará en publicaciones seriadas con autores latinoamericanos, además de que, a partir de la próxima semana, lanzará un podcast sobre el mundo literario de América Latina llamado “El Lector”, en el que participarán escritores nacionales e internacionales, periodistas especializados y editores de renombre.

Que una app como Bookmate llegue a la región es relevante por diversas razones, principalmente porque ante una limitada red de librerías en nuestro país, facilita el acceso a un gran número de libros. Asimismo, incentiva y facilita el intercambio editorial y cultural de los países de habla hispana, ya que por costos de importación y exportación, en ocasiones algunas obras de México, por ejemplo, no están disponibles en naciones como las mencionadas, y viceversa.

La historia de Bookmate inició con dos emprendedores, un inglés y un estadounidense, Simon Dunlop y Victor Frumkin, respectivamente, quienes lanzaron la app hace 8 años en Rusia, nación que enfrentaba un alto problema de piratería en este mercado, con la finalidad de ofrecer una opción más segura, económica y práctica para los amantes de la lectura. El crecimiento de la app se gestó primero en Europa, con oficinas en Dinamarca, Suecia, Serbia, Turquía, y al poco tiempo llegó a Asia, con Singapur como sede principal, gracias, en parte, a importantes asociaciones con compañías telefónicas como TeliaSonera, Tigo y MTS. De ahí continúa ahora su expansión en países de América Latina.

Para hacer oficial el lanzamiento de Bookmate en nuestro país, el CEO de la compañía, Andrew Bayev, lector asiduo con una extensa experiencia en el desarrollo de negocios internacionales y el manejo de canales de tecnología de la información y medios, vendrá a México para dar a conocer los beneficios que trae consigo esta aplicación que ha revolucionado la forma de leer de millones de personas alrededor del mundo.

Para más información, visita https://es.bookmate.com/

Acerca de Bookmate

Bookmate es una app de lectura que funciona como una red social que te da acceso a miles de libros y audiolibros de ficción, best sellers, de romance, ciencia ficción y de interés general. Es la mejor forma de descubrir, leer, escuchar y discutir los libros. En Bookmate no vendemos libros; es una experiencia de lectura. Con una biblioteca con 1.2 millones de libros en 19 idiomas, incluyendo 500 mil en inglés y 70 mil en español. Actualmente, Bookmate tiene una base de 10 millones de lectores y escuchas a nivel global, de los cuales, 50 mil pertenecen a Latinoamérica.

RappiPay, la nueva aportación al desarrollo del comercio electrónico en LATAM

Latinoamérica vive una etapa de desarrollo importante en materia de e-commerce. De acuerdo con datos de Statista, las compras totales de comercio electrónico en la región alcanzarán los 79.9 mil millones de dólares este 2019. Con este panorama, Rappi apostó por diversificar sus servicios digitales a través de  una solución que contribuye a seguir haciendo la vida de las personas más fácil.

“Atendiendo a las necesidades de la región, creamos RappiPay, una opción que dejando atrás el efectivo, tarjetas de crédito y firmas, permitirá a los mexicanos realizar compras en los comercios más importantes del país, solicitar dinero y hasta retirar efectivo a través de un códigoQR desde cualquier lugar en donde se encuentren”, explica Sebastián Mejía, co-fundador y CSO de Rappi, startup recientemente valorada en más de mil millones de dólares.

Mejía apuntó que en Latinoamérica existen las condiciones para que el desarrollo del e-commerce suceda satisfactoriamente durante los siguientes años, al destacar que, según el informe Digital In 2018, la penetración de Internet asciende al 73%, lo que revela un  importante mercado de usuarios que podrían beneficiarse con productos digitales.

“Buscamos detonar ese desarrollo con un servicio que entienda el comportamiento de sus usuarios. Que te permita pagar en más de 300 comercios aliados, solo mostrando tu teléfono celular. RappiPay hoy en día no solo se puede usar en México, también está habilitado en Argentina, Brasil y Colombia, convirtiéndose en un hito para LATAM, al ser una de las primeras startups en incorporar este servicio”, agrega Mejía.

Hoy en día la región mantiene un promedio de 9.2 transacciones en línea por usuario al año, cifra que aún contrasta con las 22.1 que se realizan en Asia. Sin embargo, para el directivo de la plataforma, la diversificación de servicios financieros digitales revela que el potencial del e-commerce a futuro, es alentador.

Sobre Rappi

Rappi es la herramienta digital para hacerte la vida más fácil, al cumplir desde un antojo de la tiendita de la esquina o hacer tu súper completo, hasta hacerte un favor urgente o llevarte dinero en efectivo. Asimismo, es una empresa latina que busca atender las necesidades de las grandes ciudades de Latinoamérica, incluyendo la Ciudad de México, Guadalajara, Querétaro, Bogotá y Sao Paulo, entre muchas otras.

Rappi fue fundado en 2015 por Simón Borrero, Sebastián Mejía y Felipe Villamarín. En México, comenzó a operar desde 2016 y hoy cuenta con más de dos millones de usuarios que realizan cerca de 50 mil pedidos diarios. Asimismo, Rappi ha ayudado a más de cuatro mil Rappitenderos a ser sus propios jefes, reafirmando su misión de realmente cambiar la vida de las personas. 

Razones por las que tu intercambio de Navidad será más digital que nunca

“El conocimiento es poder” es una de las frases célebres del filósofo Francis Bacon, y en la actualidad esta frase cobra mayor relevancia conforme la tecnología nos permite acceder a un sinfín de datos e información. En términos empresariales, el manejo y análisis de estos datos se ha convertido en parte medular del crecimiento y desarrollo de las compañías.

El análisis de datos no es exclusivo para una sola industria. Esta herramienta permea en cualquier ámbito de la vida. Un ejemplo se puede encontrar en el automovilismo, donde un monoplaza de Fórmula 1 puede arrojar más de 3 terabytes de información a lo largo de la temporada, y gracias a su análisis se pueden tomar decisiones estratégicas que deriven en el campeonato de la Fórmula 1.

Lo mismo pasa con las compañías de consumo, siendo que cada compra, cada consulta o forma de pago generan información que sirve para mejorar los modelos de negocio, sobre todo, crear una mejor experiencia para los consumidores finales.

Sin ir más lejos, el crecimiento del e-commerce en México es más evidente que nunca y la época decembrina es un claro ejemplo. De acuerdo con la Asosiación de Internet.mx, las compras en línea cerca de Navidad aumentan en 65%, lo que nos permite anticipar mayores compras en línea para esta temporada que en años anteriores.

En SAP identificamos tres razones principales que propician que los consumidores cambien sus hábitos de compra en fechas relevantes como la Navidad, pasando de la experiencia de compra en tiendas físicas a las virtuales. Estas son:

Omnicanalidad

Con una estrategia omnicanal, como eje principal, se puede interactuar y conocer a los clientes independientemente del medio o dispositivo por el cual naveguen. Esto permite a las compañías tener un mejor manejo de información de sus productos, servicios, entregas, procesos de facturación, atención a solicitudes o respuesta a problemas.

Costos de envío

En el más reciente estudio de SAP Customer Survey, se detectó que los consumidores mexicanos abandonan por completo su carrito de compras si los costos de envío son elevados. Sin embargo, cada vez existen más descuentos o promociones que alienten a los consumidores a comprar en línea.

Customer Journey

La relación con el cliente no debe de terminar en cuanto finaliza la compra, sino que comienza en ese momento. En un ejemplo más concreto, si se le vendió un dispositivo móvil a un cliente, el siguiente paso es ofrecer complementos y/o mantenimiento en un tiempo determinado desde la venta, donde a través de estos datos, la relación se fortalece y la lealtad de marca evoluciona.

Sobre procesamiento y análisis de la información, Gustavo Galicia, director de SAP Customer Experience en México, afirma que “este tipo de datos ayudan a las empresas de retail a identificar los puntos vitales en el ciclo de compra, sobre todo en periodos de alta demanda como lo es la época decembrina. Para cualquier empresa, entender y adelantarse al consumidor para ofrecer una sola experiencia no sólo incrementa las ventas, sino que impulsa la atracción de nuevos clientes al entregarles una oferta personalizada, permitiendo posicionarse de una mejor forma y logrando crear embajadores de nuestras marcas”.

Acerca de SAP

Conocida como la compañía de cloud empoderada por SAP HANA®, SAP lidera el mercado de software empresarial, ayudando a las organizaciones de todos los tamaños e industrias a funcionar mejor. Nuestra tecnología de machine learning, IoT y avanzadas analíticas ayudan a nuestros clientes a convertirse en empresas inteligentes. Las aplicaciones y los servicios de SAP permiten a más de 413.000 clientes del sector empresarial y del sector público operar en forma rentable, adaptarse continuamente y a marcar una diferencia en sus industrias. Para más información, visite www.sap.com, nuestra sala de prensa, http://news.sap.com/latinamerica, o síganos en Twitter @SAPNoticiasLAC.